Union pay

UnionPay International - один из ТОП-3 международных платежных систем, который в партнерстве с более чем 2400 финансовыми институтами по всему миру предоставляет возможность использовать карты UnionPay для оплаты товаров, услуг и снятия наличности в 180 странах мира.

Задача
Организовать маркетинговую кампанию, направленную на увеличение объема транзакций картами UnionPay в терминалах HUMO и оповестить держателей карт UnionPay о возможности использования карт при ежедневных покупках внутри страны. Проработка механики акции и ее реализация.
Решение


Первым делом была разработана механика акции. Чтобы стать участником акции держатель карты UnionPay должен совершить покупку на сумму свыше 50 000 сум в торговых точках сети супермаркетов Korzinka, Makro, сети магазинов-дискаунтеров HAVAS и сети АЗС Uzbekneftegaz. После совершения покупки необходимо загрузить фото чека оплаты на официальном чат-боте или на официальном сайте акции, после чего можно стать участником еженедельного розыгрыша призов.
Что было сделано?
Официальный чат-бот акции
По условию акции, чтобы принимать фотографии чеков пользователей был разработан чат-бот в Telegram.
Официальный сайт акции
Для обеспечения полного информационного сопровождения акции был разработан сайт (www.upi-promo.uz), который также имеет возможность приема фотографий чеков.
Официальная страница в Instagram
Помимо официального сайта, чтобы обеспечить полное информационное сопровождение акции была открыта официальная страница акции, где еженедельно в прямом эфире проводится розыгрыш и объявляются результаты.
Рекламное сопровождение
Чтобы повысить узнаваемость акции и охватить максимально большое количество держателей карт UnionPay была задействована таргетированная реклама в Instagram и Facebook.
Спец. проекты с блогерами
Чтобы все узнали об акции, мы запустили спец. проекты с лидерами мнений, основная часть аудитории которых составляют представители целевой аудитории акции.
Лифлетинг в городе Ташкент
В качестве дополнительного канала привлечения трафика был выбран лифлетинг в городе Ташкент. Были подобраны самые оптимальные локации с хорошей проходимостью и с наибольшей концентрацией представителей целевой аудитории
Официальный чат-бот акции
Для автоматизации приема фотографий чеков от участников разработали чат-бот в Telegram на русском и узбекском языках. Помимо загрузки чеков в чат-боте участники также могут найти дополнительную информацию о карте UnionPay, о банках, в которых выдается данная карта. Также у каждого пользователя есть свой личный кабинет, где он может отслеживать загруженные фотографии чеков на протяжении акции.
Сайт
Для того, чтобы обеспечить полное информационное сопровождение акции был разработан веб-сайт, который содержит всю информацию о правилах и о ходе акции. Также на сайте есть возможность отправлять фотографии чеков.
Официальная страница в Instagram
В официальной странице в Instagram еженедельно проводился розыгрыш призов в прямом эфире также объявлялись победители каждого розыгрыша.
Рекламное сопровождение акции
Согласно медиаплану одним из основных каналов привлечения трафика была таргетированная реклама в Facebook и Instagram.
За весь период акции рекламные кампании охватили 375 000 уникальных пользователей Instagram и Facebook. Целевой страница - страница с механикой и правилами акции была просмотрена 12 923 раза.
Спец. проекты с блогерами
За весь период акции были организованы коллаборации с 15 блогерами. В своих страницах в Instagram блогеры рассказывали о проводимой акции, о ее правилах. Также для обеспечения расширения круга держателей карт UnionPay были спец. проекты рассказывали о преимуществах карт. Общий охват публикаций и сторис, опубликованных блогерами составил 225 000 пользователей Instagram.
Средний коэффициент вовлеченности публикаций - 13,91%
Лифлетинг в городе Ташкент
В рамках организации раздачи листовок акции было выбрано 10 оптимальных локаций в городе Ташкенте с хорошей проходимостью и с наибольшей концентрацией представителей целевой аудитории. За весь период акции было раздано около 80 000 листовок.
Динамика акции
Если вас заинтересовал этот кейс, оставьте заявку что бы мы связались с вами
Error get alias