В 2025 году ретаргетинг мобильных пользователей остаётся одним из самых мощных инструментов в арсенале performance-маркетинга. Скачивания приложений — это только начало. Главная задача — вернуть пользователя, напомнить о продукте и подтолкнуть к действию. Вот 5 стратегий, которые действительно работают сегодня.
1. Гиперсегментация по поведению в приложении
Современные системы аналитики (AppsFlyer, Adjust, Firebase) позволяют отслеживать не только визиты, но и конкретные действия внутри приложения: добавление в корзину, просмотр экрана, переход в раздел, попытка оформления заказа.
Что работает:
- Запуск ретаргетинга на пользователей, которые не завершили покупку
- Отдельные сценарии для "тихих" пользователей — кто давно не заходил
- Креативы с напоминанием именно того товара/услуги, который они смотрели
Пример: пользователь оставил заказ незавершённым — показываем баннер с этим товаром и оффером "−10%, если забронируешь сейчас".
2. Deep Linking и персонализированный пуш-ретаргетинг
Глубокие ссылки (Deep Links) позволяют возвращать пользователя не просто в приложение, а в нужный экран, с нужной акцией, товаром или действием.
Что работает:
- Ретаргетинг через push или in-app сообщения с deep link: “Вернись и получи скидку!”
- Использование deferred deep links — для пользователей, которые ещё не скачали приложение, но кликнули с web или рекламы
Инструменты: OneSignal, Branch, Clevertap
3. Сценарии ремаркетинга через соцсети и YouTube
Платформы, такие как Google Ads, TikTok Ads, Meta Ads (для нероссийского рынка) и VK Ads поддерживают связку с SDK-приложения.
Что работает:
- Видео-креативы и сторис, которые догоняют пользователя после конкретного действия в приложении
- Форматы с CTA: “Оформите заказ”, “Вернитесь — корзина вас ждёт”, “Новое поступление уже в приложении”
Совет: чем точнее событие, тем выше CTR. Обобщённый ретаргетинг уже не работает — только контекстный и персональный подход.
4. Георетаргетинг и поведенческая подстройка
Современные DSP-платформы (например, MyTarget, Yandex Ads, Smaato) позволяют показывать рекламу пользователям в зависимости от их физического местоположения и условий окружающей среды.
Что работает:
- Показ баннера про доставку — если человек рядом с вашим магазином
- Подсказка о ближайшей точке самовывоза
- Оффер с погодной адаптацией: “Сегодня +37, закажи воду со скидкой”
Это особенно эффективно в e-commerce, доставке, офлайн-ретейле и Q-commerce.
5. Искусственный интеллект и Look-Alike ретаргетинг
Системы на базе AI анализируют, кто с большей вероятностью вернётся, сделает покупку, и кто похож на этих пользователей.
Что работает:
- Создание look-alike аудиторий на основе ретаргетируемых пользователей
- AI-оптимизация ставок и динамическая персонализация креативов
- Умные push-сценарии: не просто “вернись”, а "ты забыл товар, и он на скидке!"
Используйте возможности автоматических стратегий в MyTarget, VK Ads, AppsFlyer Audiences, TikTok Pixel и других DSP.
Заключение
В 2025 году мобильный ретаргетинг перестал быть простым "догонялками". Это полноценная экосистема точных сценариев, глубоких интеграций и персонализированных касаний. Тот, кто умеет грамотно возвращать мобильного пользователя — получает кратный рост retention и LTV.
Готовы выжать максимум из вашего мобильного приложения?
В Muna Media мы:
- Проанализируем ваш текущий ретаргетинг
- Настроим push-стратегии, сегменты и deep linking
- Запустим кросс-платформенный ремаркетинг (Google, TikTok, VK, DSP)
- Сформируем отчёт по возврату, удержанию и конверсии
Оставьте заявку на сайте — и мы покажем, как ваш продукт может возвращать, удерживать и монетизировать аудиторию эффективнее в 2025 году.
