Какие маркетинговые стратегии используют крупные бренды в СНГ в 2025 году
Мир маркетинга в 2025 году стремительно меняется, и крупные бренды в СНГ не просто подстраиваются под новые реалии — они активно формируют их.
Технологические инновации, культурные тренды и ожидания потребителей заставляют компании переосмысливать свои стратегии.
Какие подходы работают сегодня? Что используют бренды, чтобы не только удерживать позиции, но и расти? Разбираем главные стратегии на основе отраслевых исследований и практических кейсов.
1. Гиперперсонализация через ИИ
Что делают бренды:
В 2025 году персонализация выходит на новый уровень. Нейросети анализируют поведение клиентов, формируют персональные подборки товаров и прогнозируют интересы.
Примеры:
- Wildberries активно внедряет ИИ для персонализированных рекомендаций с учётом истории просмотров и региональных особенностей.
Почему это работает:
По данным RetailCRM, 36% компаний в СНГ инвестируют в ИИ-инструменты для повышения маркетинговой эффективности.
2. Переход к микроинфлюенсерам
Что меняется:
Вместо миллионников бренды всё чаще выбирают блогеров с аудиторией 5–50 тысяч подписчиков.
Примеры:
- Казахстанские FMCG-бренды работают с локальными фермерами и небольшими блогерами через челленджи и честные обзоры.
Результат:
Вовлеченность у микроинфлюенсеров выше на 30–50%, а доверие аудитории к рекомендациям — существенно крепче.
3. Омниканальность и интеграция платформ
Как это выглядит:
Компании синхронизируют продвижение в соцсетях, мессенджерах и маркетплейсах, выстраивая целостный путь клиента.
Примеры:
- Бренд обуви «Марко» из Беларуси объединяет Telegram, ВКонтакте и Яндекс.Маркет в одну маркетинговую систему.
Данные:
37% компаний в СНГ увеличили бюджеты на маркетинг в мессенджерах.
4. Локализация контента и использование культурных кодов
Тренд:
Всё больше брендов обращаются к культурной идентичности, создавая эмоциональную связь с локальной аудиторией.
Примеры:
- Российские fashion-бренды интегрируют фольклор и эстетику советской эпохи в свои коллекции.
Эффект:
Кампании, работающие с национальными кодами, повышают лояльность на 20–25%.
5. Интерактивный видеомаркетинг
Что делают компании:
Упор на короткие ролики, прямые эфиры, AR-эффекты и интеграцию интерактивных элементов в видео.
Примеры:
- Узбекские бренды используют Rutube и Яндекс.Эфир для проведения стримов с опросами и викторинами.
Почему это важно:
Видеоконтент генерирует на 60% больше вовлеченности по сравнению с традиционными постами.
6. Экологичность и социальная ответственность
Новый стандарт:
Молодое поколение выбирает бренды, которые заботятся о планете и обществе.
Примеры:
- Бренд Sofi в Казахстане продвигает многоразовую упаковку с инициативой «1 покупка = 1 дерево».
Результат:
Инициативы в области устойчивого развития повышают конверсию на 15–20%.
7. Коллаборации и кросс-промо
Стратегия:
Объединение брендов из разных сегментов ради расширения аудитории.
Примеры:
- «Восток-Запад» и кофейня «Черный» в России запустили совместную линейку мерча, увеличив продажи на 30% у обоих брендов.
8. Продвижение концепции "счастливого образа жизни" (СОЖ)
Что это значит:
Продукты и услуги рекламируются как инструменты для повышения качества жизни и снижения стресса.
Примеры:
- Wellness-бренды в России, например «Эконика», делают акцент на связи продукта с заботой о ментальном здоровье.
Данные:
40% потребителей готовы платить больше за товары, связанные с СОЖ.
9. Снижение рисков для клиента
Как это выглядит:
Бренды берут на себя часть риска клиента: предлагают бесплатные тестовые периоды, гарантии возврата средств.
Примеры:
- Белорусский сервис «Menu.by» внедрил гарантию «доставка за 60 минут или бесплатно», что повысило повторные заказы на 25%.
Вывод: гибкость, локализация и технологии — главные драйверы роста в 2025 году
Крупные бренды в СНГ всё активнее используют гибридные маркетинговые стратегии:
- Сочетание ИИ и персонализации,
- Работа через локальные культурные коды,
- Инвестиции в микрововлечение и ответственное потребление.
Те компании, которые быстрее адаптируются к этим трендам, получают конкурентное преимущество и формируют новый стандарт рынка.
🎯 Хотите, чтобы ваш бренд тоже перешёл на стратегический уровень маркетинга?
👉 В Muna Media мы помогаем компаниям строить сильные маркетинговые стратегии, адаптированные под реалии СНГ в 2025 году:
- Анализ рынка,
- Упаковка ценности,
- Создание работающих рекламных экосистем.
📩 Заполните заявку на сайте и начните расти уже сейчас.
