Где реклама «жжёт»: карта наружной рекламы Ташкента в 2025
Ташкент — главный рынок наружной рекламы Узбекистана: на столицу приходится около 80 % всех инвестиций, что в 2023 году составило $21 млн. Раньше по городу было около 7 000 щитов, но за последние два года классические билборды стали вытесняться цифровыми LED-экранами: их число выросло на 40 %. Сегодня в Ташкенте более 800 динамичных экранов и почти 2 000 статичных конструкций, которые учитывает система METER.
Четыре основные форматы наружной рекламы
- LED-экраны — динамичные панели, которые показывают видео и позволяют менять креатив хоть каждый час.
- Билборды — классические широкоформатные щиты вдоль автомагистралей.
- Сити-форматы — небольшие вертикальные носители на пешеходных улицах и остановках.
- Призматроны и брендмауэры — масштабные поверхности на фасадах и в переходах, для имиджевых кампаний.
Где размещать рекламу в Ташкенте
Выбор района — это 50 % успеха. Вот как распределяется эффективность:
Шайхантахур, Мирабад, Юнусабад — топ-3 района по трафику и эффективности.
- Шайхантахур — центр с высокой проходимостью, пересадочными узлами и смешанной аудиторией. Отличный выбор для охватной рекламы и массовых брендов.
- Мирабад — элитная застройка, бизнес-центры и ТРЦ. Идеален для банков, премиальных брендов и образовательных услуг.
- Юнусабад — густонаселённый район с новостройками и широкими магистралями. Подходит для ритейла, сервисов и FMCG.
Яккасарай, Мирзо-Улугбек, Чиланзар — рабочие форматы с разной спецификой.
- Яккасарай — центр города с высокой плотностью людей и пробками. Рекламная ставка выше, но отдача соответствует.
- Мирзо-Улугбек — больше спальный, с хорошей реакцией на локальный ритейл и районные инициативы.
- Чиланзар — стабильный средняк с понятным пешеходным и авто-трафиком.
Сергелий и Бектемир — зоны с меньшим охватом. Брать стоит, если работаете по геотаргетингу или с микроаудиториями.
Топ-точки города
- Площадь Амира Тимура — визуальный и географический центр города. Туристы, жители, студенты — все здесь.
- Базар Чорсу — один из самых людных и колоритных мест, круглогодично активен.
- Проспект Амира Тимура — магистраль, где ролики смотрят в пробках. Идеально для LED.
- ТРЦ (например, Tashkent City Mall) — хорошие ставки, высокая плотность трафика, целевая аудитория.
- Улицы Абая, Кораташ и другие зоны «заторного ожидания» — водители стоят в пробках, у вас есть секунды.
Как измерять эффективность
Система METER — инструмент, который отслеживает реальный охват наружной рекламы. Она собирает данные от операторов связи и мобильных приложений. Благодаря этому:
- можно увидеть, сколько людей прошло мимо баннера,
- какой у них демографический профиль,
- сколько времени человек провёл рядом с экраном.
По данным METER, 30 топ-поверхностей охватывают до 90 % взрослого населения Ташкента. Доступ к системе — по подписке от 4 млн сумов в месяц.
Как сделать наружку, которая работает
- Выбирайте локацию под продукт — не гонитесь за центром, если ваша аудитория — молодёжь или мамы с детьми.
- Делайте короткие слоганы — не больше 7 слов. Люди читают с первого взгляда.
- Используйте динамический контент — время суток, погода, праздники.
- Добавьте интерактив — QR-коды, AR-эффекты, мини-квесты.
- Тестируйте креативы — меняйте визуал каждые 2 недели, считайте результаты.
Заключение
Рынок наружной рекламы в Ташкенте активно развивается. Выбирайте районы с умом, ставьте на динамичные форматы, не бойтесь креативить. А если нужна стратегия, подбор точек, медиаплан и крутой визуал — команда Muna Media поможет. Наружка не просто работает — она может «жечь».
