ТОП-3 ошибок бизнеса при работе с блогерами
Неверно организованная работа с блогерами может обернуться пустыми бюджетами, репутационными рисками и низкой отдачей. Мировой рынок рекламы у блогеров в 2024 году превысил $34,2 млрд. За последние два года индустрия выросла на 14,5 %. Однако большинство брендов всё ещё наступают на одни и те же грабли. В этом материале мы разберём главные три ошибки и покажем, как их избежать, опираясь на свежие данные 2025 года.
Ошибка № 1. Смотреть только на число подписчиков
Массовая аудитория далеко не всегда означает вовлечённость: зачастую аккаунты с миллионами подписчиков демонстрируют крайне низкий уровень отклика. Гораздо эффективнее работать с микро-инфлюенсерами (1–100 К), чья аудитория активнее реагирует на публикации и взаимодействует с контентом — лайкает, комментирует и делится. При этом бюджет на сотрудничество остаётся умеренным, а первый результат вы увидите быстрее.
💡 Совет: оценивайте не только число подписчиков, но и среднее количество лайков и комментариев под постами.
Ошибка № 2. Слишком размытое техническое задание
Запрос «сделайте красиво и поставьте наш хештег» редко приводит к нужному результату. Чтобы блогер чётко понял ваши ожидания, достаточно обозначить ключевую идею и нужный формат — например, сторис или видео-обзор — затем описать технические детали: требуемые хештеги, упоминания бренда и желаемую длительность ролика. Не забудьте также обозначить сроки и этапы согласования (от черновика до финальной публикации).
💡 Совет: приложите примеры удачных постов, чтобы блогеру было проще сориентироваться.
Ошибка № 3. Не учитывать ценности бренда
Когда темы и тон блогера расходятся с миссией и имиджем компании, это сразу заметит аудитория — и результат может быть отрицательным. Перед запуском сотрудничества проанализируйте, о чём обычно говорит блогер, убедитесь, что его контент поддерживает ваши ключевые ценности, а аудитория по составу и интересам перекликается с вашей целевой группой.
💡 Совет: организуйте короткую встречу с блогером, чтобы вместе обсудить важнейшие ценности бренда и выработать сценарий публикации — такой диалог гарантирует единый посыл и искренность подачи.
Заключение
Избежать этих ошибок просто: выбирайте лидеров мнений осознанно, давайте понятные и чёткие инструкции, а затем отслеживайте результат через метрики вовлечённости и продаж. В таком случае ваша работа с блогерами станет прозрачной, эффективной и действительно приведёт к росту продаж.
Готовы выстроить чёткую стратегию и исключить промахи? В Muna Media мы поможем вам на каждом этапе — от подбора блогеров до полной аналитики ROI. Обсудить детали можно прямо сейчас!
