Инфлюенсеры — это не просто «лицо бренда в Instagram», а полноценный медиапартнёр. Но в Узбекистане, как и на других рынках, бренды часто совершают одни и те же ошибки: размещают интеграции не там, не так и не с теми. Итог — слитый бюджет, недовольный блогер и нулевой эффект.
Вот главные промахи и способы их избежать.
1. Считать, что главное — это количество подписчиков
Часто маркетологи выбирают блогера по числу фолловеров, игнорируя активность. В итоге бренд получает охват «на бумаге», а не в реальности.
Что делать правильно:
Смотрите на ER (вовлечённость), живые реакции, стиль общения. Один блогер с 10 000 активными подписчиками даст больше, чем тот, у кого 100 000, но «мертвый» канал.
2. Игнорировать релевантность аудитории
Блогер может быть крутым, но если его подписчики — не ваша ЦА, толку от интеграции не будет. Продвигать ювелирку у стримера по играм — сомнительное решение.
Решение:
Изучите контент, комментарии, предыдущие интеграции. Найдите тех, кто уже работает в смежной с вами нише.
3. Работать без чёткого брифа
Когда бренд говорит блогеру: «Сними что-нибудь, расскажи про нас» — результат может быть абсолютно не тем, что ожидалось.
Как действовать:
Составьте бриф. Кратко и понятно: что вы хотите донести, какие акценты важны, что точно нельзя. Но при этом — не душите креатив.
4. Контролировать блогера слишком жёстко
Если текст звучит как пресс-релиз, аудитория его просто игнорирует. Когда всё «по шаблону», теряется главное — доверие.
Совет:
Дайте блогеру пространство — он лучше всех знает, как говорить с подписчиками. Ваша задача — задать рамки, а не писать за него.
5. Не фиксировать договорённости
«На словах договорились» — путь к конфликтам. Сроки сдвигаются, пост не выходит, блогер отказывается дорабатывать контент.
Правильно:
Даже если это неформальное сотрудничество, пропишите все условия: формат, дедлайн, оплата, согласование, права на контент.
6. Не анализировать результат
Если после кампании вы не знаете, что сработало, а что — нет, значит, кампания была полуслепой.
Что делать:
Установите метрики: охваты, переходы, клики, покупки. Используйте купоны, уникальные ссылки, UTM-метки. И обязательно собирайте отчёты.
7. Ждать мгновенного результата
Одна интеграция редко приводит к взрывному росту. Особенно в нишах с длинным циклом принятия решений.
Решение:
Закладывайте серию интеграций, выстраивайте воронку: от первого касания — к вовлечению, а потом — к покупке.
8. Не учитывать локальную специфику
В Узбекистане важны личные связи, доверие, язык и формат контента. То, что «зашло» в Москве, может не сработать в Ташкенте.
Рекомендация:
Локализуйте креатив, работайте с теми, кто понимает свою аудиторию. По возможности — знакомьтесь с блогерами лично. Это упрощает коммуникацию и повышает доверие.
Вывод
Работа с блогерами — это не быстрый способ «заработать охваты», а тонкая работа на пересечении бренда, личности и аудитории. Чем больше внимания вы уделите выбору партнёра, формату и коммуникации — тем выше будет результат.
📩 Хотите, чтобы ваша интеграция с инфлюенсерами сработала?
В Muna Media мы подбираем блогеров под бизнес-задачи, а не по красивым цифрам. Прописываем бриф, контролируем выход и даём аналитику, а не просто «ставим пост».
Свяжитесь с нами — и мы подскажем, с кем, когда и как стоит работать, чтобы ваш бренд действительно услышали.
