Охваты против вовлечённости: что действительно важно
При запуске рекламы в Telegram многие рекламодатели сталкиваются с вопросом: что важнее — охваты или вовлечённость? Выбор неправильного канала может привести к потерям бюджета и нулевым результатам. Охваты — это не всегда главный показатель успеха, и вовлечённость аудитории зачастую важнее для получения реального результата.
Почему охваты могут быть обманчивыми
Охват — это просто количество людей, которые увидели ваш пост. Большие цифры могут казаться впечатляющими, но это не всегда означает, что реклама будет успешной. Канал с большим охватом в 50 тысяч человек и малым количеством комментариев может дать такие же результаты, как канал с охватом 5 тысяч, только стоить будет в разы дороже.
Ошибки, связанные с фокусом на охватах:
- Накрученные подписчики не взаимодействуют с контентом, не покупают.
- Высокие охваты, но низкая вовлечённость показывают, что аудитория не заинтересована.
- Высокая цена за рекламу при низкой эффективности.
Вовлечённость как главный показатель
Вовлечённость (или ERR) — это процент людей, которые не просто увидели пост, но и взаимодействовали с ним (лайкнули, прокомментировали или поделились). Этот показатель важен, потому что он показывает, как заинтересована аудитория.
Вы покупаете не просто показ рекламы, а внимание и интерес людей. Когда вовлечённость высокая, значит, люди действительно интересуются вашим продуктом, и реклама будет эффективной.
Ключевые метрики для оценки каналов
ERR как основной показатель
Для эффективной рекламы выбирайте каналы, где ERR (вовлечённость) находится в пределах от 1% до 10%, а для Telegram-каналов — в пределах 20-40% от числа подписчиков. Каналы с ERR выше 15% считаются качественными для рекламы.
Дополнительные важные метрики
- Просматриваемость (View Rate) — показывает, сколько людей действительно смотрит контент, а не просто подписаны на канал.
- Качество взаимодействий — важно, насколько глубоко обсуждают ваши посты, сколько лайков и комментариев они получают.
- Рост подписчиков — стабильный рост подписчиков (без резких скачков) — это хороший знак, что канал не накручен ботов.
Как правильно анализировать каналы
Проверка на накрутку
Перед тем, как запустить рекламу, проверьте канал на наличие накрученных подписчиков. Для этого используйте сервисы аналитики, такие как TGStat и Telemetr. Если динамика подписок выглядит подозрительно (например, быстрые скачки), вероятно, канал накручен ботами.
Анализ соотношения показателей
Посмотрите на соотношение между количеством подписчиков и реальной активностью. Если у канала 10 000 подписчиков, но охваты всего 200-300, это сигнал, что канал может быть накручен.
Критерии выбора эффективных каналов
Тематическое соответствие
Выбирайте каналы, которые подходят под ваш продукт или услугу. Реклама в каналах, которые связаны с вашей темой, будет эффективнее, даже если цена за пост в них выше. Тематика канала должна совпадать с вашей целевой аудиторией.
Качество аудитории
Качество аудитории — это важный фактор. Признаки качественной аудитории:
- Природный рост подписчиков без резких скачков.
- Просмотр постов составляет 20-40% от числа подписчиков.
- Активность в комментариях, дискуссии.
Распространённые ошибки при выборе каналов
Фокус только на числах
Многие рекламодатели выбирают каналы исключительно по количеству подписчиков, игнорируя качество аудитории. Большие цифры могут ввести в заблуждение, и важно понимать, что вовлечённость важнее охватов.
Игнорирование типа контента
Канал с полезными и длительными постами может быть гораздо эффективнее, чем канал с большим количеством коротких новостей. Обратите внимание, что важен тип контента, а не только количество реакции.
Недостаточная проверка аудитории
Работа через биржи каналов может привести к завышенной стоимости рекламы. Лучше напрямую работать с владельцами каналов, чтобы понять реальное качество их аудитории и получить более выгодные условия.
Заключение
Вовлечённость аудитории важнее охватов при выборе каналов для рекламы в Telegram. Каналы с ERR выше 15% и активной аудиторией дают больше реальных результатов, чем каналы с большим числом подписчиков, но с низкой вовлечённостью. Чтобы выбрать эффективный канал, важно учитывать не только количество подписчиков, но и качество их активности, тематическое соответствие и экономическую отдачу. Мы в Muna Media знаем как грамотно выбрать и удачно запустить рекламу в Telegram с высоким уровнем эффективности. Обсудить сотрудничество можно прямо сейчас!
