Почему у вас не работает таргет — и что с этим делать
Честный разбор частых ошибок, которые сливают рекламный бюджет
Если вам кажется, что таргетированная реклама не работает — скорее всего, она просто работает не для вас.
А точнее: не с тем оффером, не на ту аудиторию и не в том формате.
В 2025 году запустить рекламу в Instagram, Facebook, Telegram или TikTok может кто угодно. Но включить её так, чтобы пошли заявки — задача не из лёгких. Особенно если вы в Узбекистане и работаете на локальный рынок, где конверсия — это не только про клики, но и про доверие.
Разберёмся, почему таргет часто не даёт результата — и что нужно поменять, чтобы он начал приносить заявки, звонки и рост.
1. У вас слабый (или вообще непонятный) оффер
Начнём с самого банального — но именно это сливает 80% бюджета.
Ваш баннер может быть красивым. Тексты — вылизанными. Но если вы не объяснили человеку что он получит— реклама будет “проходной”.
❌ «Мы — студия дизайна. Обращайтесь!»
✅ «Логотип за 48 часов + гайд по использованию. Платите, когда нравится результат.»
❌ «Открой бизнес с нами!»
✅ «Франшиза по доставке суши — от 5 млн сум, 100% под ключ, уже в 4 городах Узбекистана»
Чем конкретнее и осязаемее предложение — тем выше кликабельность и шанс конверсии.
2. Креатив сделан «на коленке» — и не для платформы
Таргет в Instagram — это не просто “запустить объявление”. Это борьба за внимание. И если ваша реклама выглядит как чужой баннер, её пролистнут.
Мы видели десятки кампаний, где видео слайдшоу из Canva или просто фото офиса «сверху» запускалось в Instagram. А потом клиенты удивлялись: почему нет лидов?
📌 Если вы в Instagram — нужна динамика, лица, эмоции.
📌 Если вы в Telegram — нужна лаконичность, точное сообщение, рабочие превью.
📌 Если вы в TikTok — забудьте о постановке. Нужен сторителлинг от первого лица.
Контент под рекламу = отдельная единица. Он не берётся из вашего корпоративного архива.
3. Неправильно выбрана аудитория
Очень часто таргет настраивают по принципу: «все от 18 до 45, Ташкент, интересы — бизнес, путешествия, технологии». Всё. На выходе — сливы и ноль релевантных лидов.
Если вы продаёте курсы бухучёта — покажитесь тем, кто ищет работу в этой сфере.
Если вы — строительная компания в Андижане, не лейте бюджет на Ташкент.
Если ваш продукт — для женской аудитории, не запускайтесь “на всех”.
Чем точнее сегмент — тем выше релевантность. Даже если охват меньше, качество обращений будет лучше.
4. Вы ждёте, что таргет “сделает всё сам”
Таргет — это не волшебная кнопка. Он приводит трафик, а не продажи.
Если у вас нет настроенного лендинга, быстрых ответов, нормальной упаковки и понятной цены — человек уйдёт.
❌ Пример провала:
Запускаем рекламу на Telegram-магазин одежды. Переход — в личку менеджеру, но он отвечает через 5 часов. Угадайте, что происходит с клиентом?
✅ Пример успеха:
Тот же продукт, но с автосообщением, быстрыми гидами по размерам и гифками “новинок недели”. Итог — +37% заказов за тот же бюджет.
Таргет — это не замена воронки. Он только её вход.
5. Нет тестов, нет аналитики, нет оптимизации
“Мы поставили один баннер и крутим его уже месяц”. Это не стратегия. Это надежда.
Если вы не тестируете 2–3 креатива, не пробуете разные заголовки, не отслеживаете стоимость заявки — вы не управляете рекламой, вы просто платите за просмотры.
Идеальный цикл выглядит так:
- Тест 2–3 вариантов (визуал + текст).
- Сравнение по CTR, CPC, CPM.
- Выключение неэффективных.
- Оптимизация бюджета на работающие связки.
- Повтор цикла.
Да, это требует времени. Но без этого ROI не наступает.
Когда таргет работает реально
📍 Кампания для франшизы в Самарканде: 3 оффера, 2 формата видео, аудитория — мужчины 30–45 с интересами в бизнесе. Через 9 дней — 41 заявка, 3 встречи, 1 сделка.
📍 Продвижение приложения банка: Reels + Stories с отзывами пользователей, чёткое CTA, посадочная — на Google Play. Конверсия в установку — 7.2%.
📍 Telegram-кампания для курсов английского: лид-форма внутри Telegram Ads, с триггером “Узнай уровень бесплатно”. Стоимость лида — 6 300 сум. Заполнено: 173 заявки за неделю.
Чеклист: почему таргет не работает
🔲 Оффер размытый или банальный
🔲 Креатив не цепляет и не адаптирован под платформу
🔲 Аудитория выбрана слишком широко
🔲 Нет посадочной страницы / не отстроен путь клиента
🔲 Нет тестов и аналитики
🔲 Отдел продаж не готов к трафику
🔲 Нет смысла в рекламе — вы не понимаете, что именно хотите получить
Что с этим делать?
- Сначала — разберите путь клиента: где он увидит рекламу, куда перейдёт, что сделает.
- Потом — проверьте свой оффер: зачем ему это? почему сейчас?
- Подготовьте отдельный креатив — под платформу, под ЦА.
- Запустите тест. Следите. Анализируйте. Корректируйте.
- И главное — думайте как пользователь, а не как бренд.
Если вы устали “лить бюджет в никуда” — возможно, вам просто нужен другой подход. Или команда, которая умеет задавать правильные вопросы, до запуска.
Мы в Muna Media не просто запускаем рекламу. Мы проверяем смысл. И только потом масштабируем результат. Хотите попробовать? Напишите — и мы честно скажем: таргет — это для вас или пока нет
