Блогеры в законе: как Узбекистан меняет правила игры для инфлюенсеров в 2025 году
В 2025 году в Узбекистане началась новая глава в регулировании цифрового пространства — на общественное обсуждение вынесен законопроект, касающийся налогообложения блогеров и инфлюенсеров. Это первый масштабный шаг к легализации и структурированию инфлюенсер-индустрии в стране. Разбираемся, что меняется, кого касается и что это значит для бизнеса и креаторов.
Кто теперь считается блогером и инфлюенсером?
Законопроект чётко разграничивает термины:
- Блогер — любое физическое лицо, размещающее общественно значимую информацию в онлайн-пространстве.
- Инфлюенсер — блогер, у которого более 10 000 подписчиков на одной платформе. Именно эта категория получает особый статус и расширенные обязанности.
Основные изменения и требования
Согласно проекту закона:
- Все блогеры и инфлюенсеры, ведущие коммерческую деятельность (реклама, партнёрки, донаты и т. д.), обязаны декларировать доходы и платить налоги.
- Необходимо публично размещать контактные данные, чтобы заказчики могли связаться напрямую.
- Требуется проверять достоверность публикуемой информации, модерировать комментарии и удалять незаконный контент.
- Инфлюенсеры дополнительно обязаны помечать рекламу, указывать свои контакты в рекламных постах и соблюдать все нормы налогового законодательства.
Ответственность и санкции
В случае нарушений закон предусматривает следующие меры:
- Предупреждение и предписание с обязательным исполнением в течение 10 дней. При наличии противоправного контента — 24 часа.
- Блокировка аккаунта или сообщества на срок до 6 месяцев при неисполнении требований.
- Запрет на рекламу в аккаунтах инфлюенсеров, не разместивших контактную информацию.
- Ограничение доступа к платформам, которые систематически игнорируют предписания.
- В тяжёлых случаях — административная или уголовная ответственность.
Почему это важно для рынка
Этот шаг можно рассматривать как логичный этап взросления digital-индустрии Узбекистана. Закон направлен на:
- Легализацию и прозрачность инфлюенсер-маркетинга
- Борьбу с серыми доходами и недобросовестной рекламой
- Создание правовой основы для цивилизованного сотрудничества между бизнесом и блогерами
Что говорят участники рынка?
Игроки digital-рынка в целом положительно восприняли инициативу. Однако есть опасения, что без адаптационного периода и образовательных программ многие креаторы окажутся не готовы:
- Нет понимания, как оформлять самозанятость или регистрироваться как ИП
- Отсутствует чёткая система отчётности по доходам и налогам
- Многим не хватает знаний о юридических рисках
Как готовиться бизнесу и креаторам?
Для инфлюенсеров:
- Пересмотреть формат работы — начать официальное оформление деятельности
- Ввести пометки рекламы и порядок публикации
- Разместить контактные данные для обратной связи
Для бизнеса:
- При работе с блогерами уточнять: декларирует ли он доходы, оформлен ли юридически
- Прописывать в договорах пункт о соответствии законодательству
- Проверять, публикуется ли реклама с нужными пометками
Заключение
Если закон будет принят — рекламный рынок Узбекистана станет прозрачнее, но и строже. Для агентств, брендов и самих блогеров это означает переход к новой, более зрелой модели взаимодействия, где доверие, легальность и качество будут ключевыми критериями.
Хочешь узнать, как работать с инфлюенсерами по новым правилам и не попасть под блокировку? Команда Muna Media поможет выстроить прозрачную стратегию: от отбора блогеров до юридически чистых интеграций.
