Как компании работают с микроинфлюенсерами: кейсы из Узбекистана
И почему иногда блогер с 10k подписчиков продаёт лучше, чем звезда с миллионом
В инфлюенс-маркетинге давно наступила новая эра. Громкие имена и огромные охваты — уже не гарантия продаж. Сейчас выигрывают не те, кто «большой», а те, кому доверяют. А значит — микроинфлюенсеры.
Блогеры с аудиторией от 3 000 до 30 000 подписчиков собирают реальные просмотры, получают комментарии «а где купить?» и честно отвечают своим подписчикам в Direct. Они не работают по сценариям из агентства, они рекомендуют от себя — и этим цепляют.
В Узбекистане всё больше брендов идут этим путём. И получают результат.
💬 Почему микроинфлюенсеры работают
— У них живая, лояльная аудитория
— Они чаще взаимодействуют с подписчиками лично
— Их рекомендации воспринимаются как совет, а не реклама
— Стоимость размещения в разы ниже, а ROI — выше
Микроинфлюенсер — это не масштаб, а точность. Это не охваты, а доверие.
📍 Кейсы из Узбекистана
1. Telegram-каналы + локальный бизнес
Один из клиентов Muna Media — производитель органической косметики — хотел протестировать Telegram. Вместо больших пабликов мы выбрали 5 каналов по 7–15k подписчиков в разных нишах: экотовары, уход за собой, товары для дома.
Формат был простой: от лица автора — опыт использования + фото баночек. Без логотипов, без ссылок, просто: «вот что я пробовала — понравилось».
📊 Результат за 4 дня:
— 5 постов = 73 000 охвата
— 2 910 переходов в Telegram-магазин
— + 117 заказов через чат-бот (стоимость лида — менее 5 000 сум)
2. TikTok + небольшой fashion-бренд
Tashkent-based бренд одежды заказал интеграции у 4 TikTok-блогеров с 10–18k подписчиков. Темы видео: «как я комбинирую луки», «что беру в поездку», «как выглядеть дорого — локально».
Никаких челленджей. Только живые видео, снятые на телефон.
📊 Результат за неделю:
— видео собрало 88k просмотров в совокупности
— бренд получил 326 новых подписчиков в Instagram
— 41 заказ через форму «посмотреть товар» (часть в рассрочку)
3. Instagram-блогер + нишевый финтех-сервис
Для продвижения приложения по управлению подписками мы выбрали маму-блогера из Самарканда (13k подписчиков). Она просто рассказала в сторис, как нашла в приложении старую подписку и отключила её.
📊 Результат за 24 часа:
— 200+ установок
— 74 новых активных пользователя
— Стоимость за установку — ~4 300 сум
🎯 Как выбрать микроинфлюенсера: 5 главных правил
1. Аудитория должна совпадать с вашей ЦА
Если вы продаёте косметику — вам не нужен блогер по авто. Даже если у него «хорошие охваты».
2. Лучше 3 блогера по 10k, чем 1 на 100k
У маленьких авторов выше вовлечённость. Да, иногда даже комментарии — это заявки.
3. Просите статистику — не стесняйтесь
Попросите скрины охвата Stories, сохранений, переходов. Всё должно быть открыто.
4. Обращайте внимание на комментарии
Не просто лайки. А вопросы, диалог, «где купить?», «а вы сами заказывали?» — это главный показатель.
5. Давайте свободу
Чем естественнее блогер расскажет о вас, тем лучше. Не загоняйте в скрипты. Вместо этого — объясните, зачем и для кого этот продукт.
📈 Как считать эффективность: просто и по делу
Вы не всегда получите 100 продаж от одного поста — и это нормально. Зато вы получите:
- Новые подписки
- Сохранения, переходы и охват по живой аудитории
- Первый уровень доверия, который потом выстрелит
Считайте не только конверсии, но и контакт. Если блогер дал вам вход в правильную аудиторию — это уже мощный ресурс.
Что дальше?
Микроинфлюенсеры — это не временный тренд. Это новая логика: говорить с людьми через тех, кого они знают и кому верят. И чем раньше вы научитесь выстраивать эти коллаборации, тем быстрее увидите результат.
В Muna Media мы не просто «находим блогеров». Мы выстраиваем сценарий, оффер, формат, считаем эффект. А главное — следим за тем, чтобы реклама была живой. Такой, которую не пролистывают.
Если вы хотите протестировать коллаборации с микроинфлюенсерами или получить аудит вашей текущей кампании — напишите нам. Мы подберём не просто блогеров, а голос для вашего бренда.
