С кем работать эффективнее в 2025 году: с макроблогерами или микроблогерами?
Разбираем, где результат, а где просто охваты
В 2018 году всё было просто: чем больше подписчиков — тем круче блогер. Макроинфлюенсеры с сотнями тысяч фолловеров снимали рекламные сторис, ставили swipe up, бренды платили по десятке за сторис — и все были довольны.
Но в 2025 году мир стал сложнее. Аудитория научилась отличать рекламу от искренней рекомендации. А алгоритмы научились «резать» охваты — даже у тех, у кого с цифрами всё красиво.
В результате бизнес всё чаще задаёт вопрос: с кем работать эффективнее — с макро- или микроблогерами?Мы в Muna Media протестировали оба формата на десятках кампаний в Узбекистане. И готовы рассказать, что работает на практике.
📊 Макроблогеры: широкая воронка, но не всегда точное попадание
Кто это: инфлюенсеры с аудиторией от 100 000 до 1 млн+ подписчиков.
Да, они дают охваты. Особенно если речь про TikTok или Instagram. Пост у блогера на миллион может собрать 200 000–400 000 просмотров. Это много.
Но есть нюанс. Аудитория у них часто размытая: кто-то пришёл на лайфстайл, кто-то — на юмор, кто-то — из старых времён. Рекламный месседж не всегда «пробивается» сквозь личный стиль.
📌 Пример: один из известных узбекских блогеров разместил сторис про финансовое приложение. Подписчиков — 500k+. Перешло — 4 200 человек. Установок — 73.
Стоимость одной установки — ≈ 34 000 сум.
Красивая обёртка. Не самый страшный результат. Но и не «вау».
👥 Микроблогеры: мало, но в точку
Кто это: авторы с аудиторией от 3 000 до 30 000 подписчиков.
Их видео могут собрать 2 000–10 000 просмотров. Иногда — больше, если алгоритмы “подхватили”. Но главное не это. Главное — вовлечённость и доверие. Подписчики знают блогера лично или чувствуют с ним контакт.
📌 Пример: TikTok-блогер из Ферганы с 9k подписчиков снял видео «что беру с собой на дачу» — и показал напиток локального бренда. Видео собрало 18k просмотров, в комментах — 40+ вопросов «где купить», «в каком супермаркете есть».
📌 Пример 2: Instagram-страница молодой мамы из Самарканда, 12k подписчиков. После сторис про детскую обувь от локального производителя — 29 заказов за сутки. Стоимость размещения — 250 000 сум.
💡 Где лучше ROI?
Обычно:
— Макроблогер: большая воронка → низкий CTR → дорогое действие
— Микроблогер: малая воронка → тёплая реакция → больше конверсий
На длинной дистанции микроформат работает стабильнее, дешевле и понятнее. Особенно если подключать не одного, а 3–5 блогеров в связке. Тогда охваты суммируются, а доверие распределяется по разным сегментам ЦА.
📌 А если бюджет позволяет — стоит ли брать макро?
Да, если у вас понятный массовый продукт и задача — не только продажи, но и узнаваемость. Например:
- Запуск нового напитка
- Промоут финтех-приложения
- Красивая упаковка франшизы
- Продвижение через ролики с вирусным потенциалом
Важно: не просите от макроблогера “продажи”. Просите “запомниться”.
🎯 Как мы работаем в Muna Media
Мы не выбираем «макро или микро» — мы выбираем по задаче.
- Если нужно продать 50 костюмов — идём в микроблогеров, Telegram, TikTok.
- Если нужно за месяц рассказать о старте строительства ЖК — делаем коллаборации с большими.
- Если хотим и охваты, и заявки — делаем гибридную связку: один крупный + несколько нишевых.
Каждый блогер — это канал. А каждый канал нужно подключать под контекст.
Вывод
В 2025 году выигрывает не громкость, а смысл + доверие.
Микроинфлюенсеры — это не «дешевле», это точнее. А значит — эффективнее.
Макроблогеры тоже работают. Но если ждать от них заявок в Direct — вы будете разочарованы. Их задача — масштаб, вау-эффект, вспышка. Микроблогеры — это стабильный трафик, комьюнити и работа на глубину.
Если вы хотите понять, какой формат сработает именно под вашу задачу, напишите нам. В Muna Media мы не гонимся за цифрами в профиле — мы строим систему, где каждая рекомендация превращается в результат.
