Как завоевать поколение Z в Узбекистане: стратегии 2025 года для вовлечения молодой аудитории
Кто такие Z и почему на них стоит делать ставку
Поколение Z — это молодые люди, рождённые после 1997 года. В Узбекистане они уже составляют более 35% всего населения страны и представляют собой новую экономически активную аудиторию. Они:
- проводят до 6–8 часов в день в телефоне;
- ценят искренность, юмор, интерактив;
- выбирают бренды, которые разделяют их ценности (экология, инклюзивность, честность);
- скептически относятся к навязчивой рекламе.
Если вы хотите быть «в поле зрения» этой аудитории, вам нужно говорить на их языке — быстро, визуально, с юмором и смыслом.
Каналы, где живёт поколение Z в Узбекистане
1. TikTok
- Один из самых быстрорастущих каналов в Узбекистане среди молодёжи.
- Видеоформаты до 60 секунд с вирусной механикой.
- Упор на тренды, челленджи, реакции, микросценки.
2. Instagram (Reels + Stories)
- Источник вдохновения и витрина бренда.
- Личные истории, behind-the-scenes, визуальный стиль.
- Гайды, обзоры, смешные сторис.
3. Telegram-каналы
- Участие в обсуждениях, мемы, обучающий контент.
- Боты-квиз, игровые механики, подборки.
4. YouTube Shorts
- Быстрое вовлечение в визуальный сторителлинг.
- Трендовые видео, реакции, коллаборации с локальными блогерами.
Что работает в 2025 году для поколения Z
1. Нативность и искренность
- Z-поколение отлично распознаёт фальшь. Никаких корпоративных шаблонов.
- Работают живые диалоги, user generated content, микроистории.
2. Участие и вовлечение
- Голосования, выбор дизайна упаковки, сторис в формате «ты решаешь».
- Игровые механики: мини-квесты, челленджи, квизы.
3. Быстрые форматы
- Короткие Reels и TikTok до 30 секунд — с первыми 3 секундами как «крючком».
- Stories с интерактивом и ссылкой на Telegram или квиз.
4. Этика, стиль и ценности
- Темы ментального здоровья, устойчивого потребления, самореализации.
- Поддержка локальных инициатив, открытая позиция бренда.
Как адаптировать маркетинг под Z в Узбекистане
- Привлекайте локальных микроинфлюенсеров, с которыми аудитория чувствует эмоциональный контакт.
- Давайте больше визуального и «мемного» контента — они этим делятся.
- Стройте общение вокруг комьюнити: чат-боты, Telegram-группы, обратная связь.
- Упрощайте путь до действия: стикер в сторис → бот → заказ.
📌 В Muna Media мы помогаем брендам не просто «продвигаться среди молодёжи», а создавать полноценную контентную и визуальную стратегию под поколение Z в Узбекистане. Хотите протестировать — пишите.
