Маркетинг блокчейн-проектов: какие у него особенности и перспективы?
Наверняка уже каждый третий слышал о том, что такое блокчейн и какие возможности он открывает перед человечеством. На блокчейне ежегодно строятся тысячи проектов начиная от криптовалют, заканчивая метавселенными. Рост популярности блокчейн проектов и зарождающаяся конкуренция в индустрии способствовали появлению нового направления в маркетинге – блокчейн-маркетинг.
Блокчейн-индустрия в цифрах
Давайте посмотрим на цифры, чтобы лучше понять денежный потенциал индустрии. В 2020 году объем рынка блокчейна составлял около $3 трлн, в 2021 году он уже достиг $4.68 трлн. Согласно исследованиям Fortune Business Insights при среднегодовом росте в 55.8% к 2028 году рынок достигнет $104 трлн. Эксперты подчеркивают, что присутствие на американском рынке таких гигантов как Microsoft, IBM, AWS или Oracl в значительной степени повлияет на рост индустрии в ближайшее десятилетие.
Новая маркетинговая модель
Мы все знаем о маркетинговых моделях B2B и B2C. Они крайне не подходят для протоколов с открытым исходным кодом, поддерживаемых сообществом. Поэтому в таких проектах эффективнее использовать новую маркетинговую модель — от сообщества к клиенту (C2C).
Особенности блокчейн-маркетинга:
Одним из ключевых особенностей блокчейн-маркетинга является то, что традиционные инструменты диджитал маркетинга, которых мы так привыкли использовать везде, не работают:
продвижение блокчейн проектов официально запрещено в Google, Twitter, Facebook и других сетях;
людей пугают рекламные кампании, потому что существует достаточное количество мошеннических проектов;
люди в мире блокчейн проектов предпочитают доверять людям, а не рекламе, поэтому критически важно формировать большое качественное комьюнити вокруг своего проекта.
Какие инструменты работают?
Основная задача блокчейн-маркетинга заключается в создании сильного сообщества вокруг проекта. Для этого можно воспользоваться различными инструментами, к примеру influence маркетинг, контент-маркетинг, генерация трафика и игровые механики типа баунти-программ и эирдропов, если ваш блокчейн проект связан с криптовалютой.
Основные ресурсы для сбора сообщества и его информирования о проекте:
Twitter,
Telegram,
Bitcointalk,
Medium,
Slack,
Reddit,
Facebook.
С ростом количества блокчейн проектов растет и потребность в грамотных специалистах, которым удастся привлечь внимание людей по всему миру и собрать сильное сообщество единомышленников, которые готовы вместе с командой проекта принимать участие в его развитии. Осознавая этот факт, наша команда уже на протяжении последних полутора лет развивается в данной сфере.
На первый взгляд проведение блокчейн-маркетинговой кампании - задача сложная. Однако при правильном планировании и подборе инструментов, а также при наличии отличной маркетинговой команды можно привлечь тысячи людей на свой сайт, объединить их в сообщество вокруг своего проекта и позиционировать его как лидера рынка.