Сколько минут рекламы можно размещать на телевидении в Узбекистане?
Реклама на телевидении в Узбекистане: новые ограничения эфирного времени в 2025 году
Вступление
С 2025 года реклама на телевидении в Узбекистане регулируется по новым, более жёстким правилам. Сокращён эфирный лимит, усилены требования к медицинской рекламе, введены ограничения на участие знаменитостей. Эта статья — короткий гид по ключевым изменениям и рекомендациям для бизнеса.
Основные изменения в законодательстве
1. Ограничения по хронометражу рекламы
Согласно изменениям в Законе «О рекламе» и новым нормам Агентства по развитию информационной политики:
Общий объём рекламного времени в течение одного часа вещания не должен превышать 15% эфирного времени, то есть не более 9 минут (вместо прежних 12).
В период вечернего прайм-тайма (18:00–22:00) допускается не более 9 минут рекламы в час с обязательным интервалом между рекламными блоками не менее 20 минут.
Для детских программ ограничение строже: 5% эфирного времени, с запретом на рекламу в первые и последние 5 минут передачи.
2. Ограничения по структуре и содержанию рекламных блоков
В рамках одного блока запрещено размещать более 3 роликов подряд от одного и того же бренда.
Запрещены повторяющиеся ролики в течение одного часа.
Категорически запрещено использовать образ врачей, даже если это актёры или анимация.
Также нельзя изображать интерьеры медучреждений, лабораторий.
Запрещено участие знаменитостей, лидеров мнений и инфлюенсеров в роликах, рекламирующих лекарства, БАДы, витамины и другие средства, связанные с лечением или профилактикой заболеваний.
Обязательно добавлять предупреждение: «Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь с врачом.»
Любое нарушение может повлечь штраф до 100 БРВ и отзыв разрешения на размещение рекламы.
Участие знаменитостей и запреты
Даже если медийное лицо в ролике не делает прямых утверждений, а лишь фигурирует в кадре — это трактуется как попытка манипуляции доверием аудитории. По новым правилам:
Участие звёзд в рекламе медицинских препаратов запрещено в любом виде.
Исключение — только если звезда рекламирует нефармацевтический продукт, и реклама чётко не связана с медициной или оздоровлением.
Как адаптироваться к новым условиям
Создавайте короткие ролики — 10–15 секунд, но с мощным месседжем и визуальной подачей.
Фокус на ценности, а не на обещаниях: говорите о составе, производителе, но избегайте фраз типа «вылечивает», «спасает от».
Работайте с профессиональными продакшн-студиями, которые знакомы с актуальными стандартами.
Согласовывайте сценарии и финальные версии роликов с юристами или медиабаинг-агентствами.
Делайте акцент на визуальном стиле — качественное видео повышает доверие и снижает риск блокировки.
Альтернативы ТВ-рекламе: куда смещается внимание
DOOH (цифровая наружная реклама): гибкая по формату, легко масштабируется.
YouTube Ads: позволяет показывать рекламу тем, кто действительно интересуется темой.
Telegram Ads и встроенная реклама в каналах: особенно эффективно в Ташкенте и крупных городах.
Партнёрство с OTT-платформами (UzReport, Sevimli онлайн, Mediabay): растущий тренд в Узбекистане.
Что делать, если вы уже запустили ТВ-кампанию
Проведите аудит размещённых роликов: соответствуют ли они новым требованиям?
Подайте материалы на повторную проверку, если вы размещаете рекламу в рамках фарм/медицинских проектов.
Не пренебрегайте отчётностью — с 2025 года телеканалы обязаны предоставлять лог-файлы с хронометражем рекламы.
Вывод
Рынок ТВ-рекламы в Узбекистане становится более зрелым: правила ужесточаются, внимание аудитории рассеивается, конкуренция растёт. Но при правильной адаптации ваша реклама не только останется в эфире, но и даст желаемый эффект — при меньших затратах и большем доверии.
Если вы хотите запустить ТВ-рекламу в 2025 году без нарушений и с результатом — команда Muna Media поможет адаптировать стратегию, оформить сценарии и вывести бренд в эфир легально и эффективно.