Реклама лекарств и БАДов: как соблюдать новые нормы в Узбекистане и не только
Почему это важно?
Рынок фармацевтики и БАДов — один из самых чувствительных в сфере рекламы. В 2025 году Узбекистан, как и другие страны СНГ, ужесточил требования к продвижению медицинских товаров. Любая ошибка — и вы рискуете не только получить штраф, но и навсегда испортить репутацию бренда.
Чтобы обезопасить бизнес, важно понимать: какие форматы разрешены, что требует лицензии, а что — категорически запрещено. Ниже — пошаговое руководство, как продвигать лекарства и БАДы законно и эффективно.
Шаг 1: Определите, попадает ли ваш продукт под регулирование
В Узбекистане реклама регулируется Законом «О рекламе» (в редакции 2022 года) и ПП-6581 от 25.07.2021 г. Важно различать:
- Лекарственные средства — зарегистрированные в Минздраве препараты, применяемые для лечения.
- БАДы — биологически активные добавки, которые не являются лекарствами, но влияют на организм.
Оба типа требуют согласования рекламных материалов.
Шаг 2: Подготовьте документы
Чтобы рекламировать лекарственные средства и БАДы, вам нужно:
- Регистрационное удостоверение препарата от Минздрава Узбекистана.
- Рекламный макет (ролик, баннер, текст) с полным содержанием.
- Пояснительная записка, в которой указана целевая аудитория, каналы распространения, а также соблюдение требований закона.
Шаг 3: Согласуйте макет с уполномоченными органами
В Узбекистане этим занимается Агентство по развитию фармацевтической отрасли при Министерстве здравоохранения.
Вы подаёте пакет документов через платформу licence.pharmagency.uz или через местные отделения Минздрава.
Срок рассмотрения — до 15 рабочих дней. При нарушении сроков — действует принцип молчаливого согласия (если нет ответа, можно начинать распространение).
Шаг 4: Учтите ограничения по содержанию рекламы
🚫 В рекламе лекарств и БАДов запрещено:
- Использовать врачей, актёров в белых халатах, знаменитостей, создающих доверие.
- Гарантировать эффект: «100% избавление от...», «Без побочных эффектов» и т.д.
- Использовать страшилки и «до/после».
- Напрямую обращаться к детям или беременным без одобрения.
✅ Рекомендуется:
- Указывать: «Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста.»
- Сохранять нейтральный тон (информировать, а не продавать).
- Делать акцент на качество, проверку, сертификацию, а не на эмоции.
Шаг 5: Соблюдайте требования на всех платформах
Даже если вы запускаете кампанию через блогеров или digital-каналы (Instagram, Telegram, YouTube), ответственность лежит на рекламодателе. Контент должен соответствовать требованиям закона и согласованному макету.
В случае выявления нарушений:
- Штрафы могут составлять до 100 БРВ.
- Продукт может быть временно изъят из оборота.
- Вас могут внести в реестр нарушителей, что ограничит доступ к будущей рекламе.
Советы по работе с БАДами
Если вы продвигаете БАДы:
- Всегда указывайте, что продукт не является лекарственным средством.
- Избегайте формулировок «лечит», «восстанавливает», «предотвращает» — заменяйте на «поддерживает», «способствует».
- Рекламные материалы согласовываются по той же схеме, что и лекарства.
Международный опыт: как делают в других странах
- В странах ЕС реклама БАДов и лекарств проходит предварительный медицинский и юридический аудит.
- В России действует реестр одобренных реклам, а всё, что не попало — запрещено.
- В США FDA требует жёсткой отчётности по каждому сообщению, особенно в digital.
Вывод
Продвижение в сфере медицины — зона повышенного контроля. И это не минус, а шанс выделиться этичным, прозрачным и доверительным подходом.
Если вы не уверены, соответствует ли ваш макет требованиям законодательства — лучше согласовать его заранее. А если нужен надёжный партнёр по продвижению в Узбекистане — команда Muna Media поможет пройти путь от стратегии до согласования и запуска.
