Digital или Наружная реклама – что эффективнее в Узбекистане: данные и кейсы
Что эффективнее: digital-реклама или наружная реклама в Узбекистане?
В условиях растущего онлайн-присутствия бренды часто задаются вопросом: куда вкладывать — в таргет и соцсети или сохранять упор на наружную рекламу? Каждый канал имеет свои преимущества и ограничения. В этой статье разбираем, что работает именно на рынке Узбекистана, и приводим практические примеры.
📈 Почему digital — мощный инструмент для малого и среднего бизнеса
Digital позволяет точно выбирать аудиторию — по интересам, географии, поведению. В Узбекистане более 30 млн интернет-пользователей, и инвестиции в digital-рекламу продолжают расти. Особенно эффективно работают каналы Instagram, TikTok и Telegram, где можно запускать геотаргетинг, анализировать UTM-метки и выстраивать воронки продаж.
Пример: fintech-компания запускала рекламу в Telegram-каналах и Instagram с чёткой UTM-меткой → рост заявок на 37% по сравнению с медийными кампаниями.
🌐 Наружная и DOOH-реклама: видна всем и всегда
Цифровые экраны (DOOH) становятся всё популярнее — их доля в наружной рекламе превышает 60%. Наружка обеспечивает охват до 97% населения в городах. Особенно это работает в локациях с высокой проходимостью — деловые центры, крупные перекрёстки, остановки.
Пример: FMCG-бренд запустил кампанию на LED-экранах и дополнительно настроил digital-трекинг: охват — 3 млн, рост продаж на 18%, ROI составил 4,2×.
🆚 Digital или наружная реклама: что работает лучше?
Охваты
Digital позволяет точно выбирать аудиторию — по интересам, географии, поведению. Наружная реклама охватывает массово: по данным аналитики, её может увидеть до 97% населения в ключевых городах, особенно в Ташкенте, Самарканде и Андижане.
Таргетинг
Цифровые инструменты обеспечивают прецизионный таргетинг, включая ретаргетинг и UTM-метки. Наружка, особенно классическая (OOH), работает по принципу географического охвата — например, у оживлённого перекрёстка или в деловом районе.
Аналитика
Digital предлагает полную прозрачность: можно отследить клики, конверсии, стоимость лида и возврат инвестиций. В наружной рекламе точная аналитика ограничена, но цифровые экраны (DOOH) могут собирать данные по количеству просмотров через API и трекинговые системы.
Гибкость
Цифровые кампании можно запустить за пару часов, при необходимости быстро изменить креатив или бюджет. DOOH тоже позволяет обновлять контент онлайн. Классическая наружка — менее гибкая: монтаж занимает время, а корректировки требуют дополнительных затрат.
Стоимость
Digital может быть как доступным (например, локальный таргет на район в Instagram), так и дорогим при высокой конкуренции. Наружная реклама, особенно DOOH, обойдётся в среднем около 15 000 сум за тысячу контактов, но при этом обеспечивает широкий охват.
Впечатление
Реклама в соцсетях персонализированная и может быть интерактивной — вовлекает, вызывает реакцию. Наружная реклама масштабна, создаёт ощущение статуса и стабильности: крупные бренды используют её для узнаваемости и доверия.
🧠 Как сочетать digital и наружную рекламу?
Идеальная стратегия — это микс. Например:
Сначала наружная реклама (DOOH) создаёт охват и узнаваемость.
Затем digital закрепляет интерес: ретаргетинг, stories, блогеры, лид-формы.
Итог — высокая конверсия с контролем пути клиента от оффлайна к онлайну.
🏁 Вывод
Для локального бизнеса отлично работает digital: контроль, гибкость, конверсии.
Для крупных брендов и охватных кампаний наружка и DOOH — незаменимы, особенно если их подкрепить digital-аналитикой и онлайн-продолжением.
👉 В Muna Media мы проектируем такие кампании — соединяя outdoor, digital и блогеров. Получается не просто «спросили-увидели», а «заметили — вовлеклись — купили».
Если хотите собрать эффективную рекламную стратегию — свяжитесь с нами.