Наружка + инфлюенсер: эффективные форматы коллабораций, которые приводят к результатам

Интеграция наружной рекламы с инфлюенс-маркетингом — это мощный инструмент, который соединяет физическую и цифровую реальность. Эта комбинация позволяет брендам эффективно расширить охват и повысить доверие к своему продукту. В этой статье мы разберем, какие форматы коллабораций между наружной рекламой и инфлюенсерами оказываются наиболее успешными, и как правильно их реализовывать.

Наружная реклама может охватить огромную аудиторию, создавая узнаваемость бренда. Но что важно: digital-каналы, такие как социальные сети и сторис, закрепляют интерес и вовлекают потребителей через ретаргетинг, лайки, комментарии и прямую связь с инфлюенсерами. Эта синергия помогает брендам не только расширить охват, но и выстроить прочные отношения с потребителями.

Соединяя наружную рекламу с инфлюенс-маркетингом, бренды могут охватывать как широкую аудиторию, так и более нишевые сегменты. Билборды обеспечивают массовый охват, в то время как инфлюенсеры обеспечивают таргетированный и персонализированный подход к своей аудитории.

Кампания с инфлюенсерами, изображёнными на наружной рекламе, имеет сильное психологическое воздействие. Согласно исследованиям, 31% взрослых готовы приобрести товар с изображением знакомого инфлюенсера, знаменитости или блогера на рекламном баннере. Особенно это актуально для аудитории в возрасте 30-44 лет, которая имеет высокие доходы и образовательный уровень.

Одним из самых популярных форматов является размещение изображений инфлюенсеров на наружной рекламе. Кампания Hinge продемонстрировала, как эффективен этот подход: бренд привлек 7 американских креаторов, чьи изображения были размещены на билбордах в крупных городах США. В результате кампании наблюдался рост вовлеченности и узнаваемости бренда.

Ключевые принципы:

Выбор инфлюенсера, который подходит вашей целевой аудитории.

Использование качественных портретных снимков.

Синхронизация визуального стиля бренда с образом инфлюенсера.

Инфлюенсеры могут продвигать наружную рекламу через свои сторис, создавая контент на фоне билборда. Такой подход помогает генерировать дополнительный охват и вовлеченность. Важно, чтобы блогеры призывали своих подписчиков искать рекламные конструкции в реальной жизни.

Практические механики:

Фотографии или видео блогера на фоне наружной рекламы.

Геолокация для точной привязки к месту рекламы.

Челленджи и хештеги для вовлечения подписчиков.

Конкурсы с привязкой к геолокации наружной рекламы — это отличный способ создать вирусный эффект. Giveaway с призами, когда участники должны сфотографироваться на фоне билборда и подписаться на аккаунты спонсоров, способны значительно повысить вовлеченность.

Механика проведения:

Участники делают фото на фоне рекламной конструкции.

Подписка на аккаунты бренда и использование брендированного хештега.

Розыгрыш призов в прямом эфире для увеличения вовлеченности.

QR-коды и другие интерактивные элементы позволяют seamlessly перейти от офлайн-взаимодействия к онлайн-активности. Например, кампания с использованием QR-кодов на билбордах, которые ведут к AR-фильтру в Instagram, способствует вовлечению пользователей в цифровое пространство.

Прямые эфиры с инфлюенсерами, когда они взаимодействуют с аудиторией на фоне наружной рекламы, становятся все более популярными. Эти эфиры позволяют не только продемонстрировать продукт, но и создать ощущение эксклюзивности, показывая продукт до официального релиза.

Каждая кампания требует четкой синхронизации: наружная реклама и активность инфлюенсера должны запускаться одновременно или с минимальной задержкой. Важно заранее подготовить бриф и согласовать ключевые сообщения и контент.

Этапы планирования:

Определение локаций для наружной рекламы.

Согласование условий с инфлюенсерами.

Создание контент-плана с учётом всех каналов.

Синхронизация запусков активности офлайн и онлайн.

Подготовка интерактивных элементов.

Интеграция наружной рекламы с инфлюенс-маркетингом — это мощная стратегия, которая может значительно повысить эффективность рекламных кампаний. Благодаря синергии офлайн и онлайн каналов, таким кампаниям удается не только расширить охват, но и повысить доверие к бренду. Выбирайте правильных инфлюенсеров, используйте креативные форматы и тщательно планируйте каждый этап кампании, чтобы получить максимальную отдачу.

Если вы хотите внедрить подобные коллаборации в своей рекламной стратегии, свяжитесь с Muna Media, и мы поможем вам создать эффективную кампанию, которая принесет отличные результаты!