Полезный блог Muna Media

Новый закон о запрете рекламы в Instagram и Facebook: как адаптироваться и продвигать бизнес легально

Закон о запрете рекламы в Instagram и Facebook: последствия для блогеров и рынка

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, запрещающий рекламу на платформах, признанных экстремистскими или нежелательными. Под удар попали Instagram*, Facebook* и другие ресурсы Meta. Это меняет правила игры для блогеров, рекламодателей и всего инфлюенс-маркетинга. Разбираемся, какие будут последствия, что считается рекламой, как адаптироваться к новым условиям и какую роль в этом может сыграть CRM.

Что запрещает закон и какие штрафы грозят?

Основные моменты:

  • Запрет касается всех пользователей — и блогеров от 10 тыс. подписчиков, и частных аккаунтов.
  • Ответственность несут и рекламодатели, и блогеры.
  • Штрафы — от 2 тыс. до 500 тыс. рублей.
Ключевой вопрос — что теперь считается рекламой?
  • Реклама: Любое продвижение чужих товаров или услуг, включая обзоры с промокодами и ссылки.
  • Не реклама: Говорите о своих продуктах (курсах, мерче) — без проблем. Делитесь мнением без явного продвижения — тоже безопасно.

Что это значит для блогеров?

Потеря доходов

До блокировки Instagram* приносил блогерам до 50% доходов. Теперь:
  • Топ-блогеры теряют десятки миллионов.
  • Средний сегмент — 60–80% дохода.
  • Потери рынка — 2 млрд рублей.

Репутационные риски

  • Публикации на запрещённых платформах могут быть расценены как поддержка экстремистской деятельности.
  • Перенос аудитории на другие платформы — Telegram, VK, Яндекс.Дзен — требует ресурсов и ведёт к потере подписчиков.

Можно ли обойти закон?

Мы не про серые схемы, но разберём возможные стратегии:
  1. Скрытая реклама — без явных признаков партнёрства. Но если найдут доказательства сделки, штрафов не избежать.
  2. VPN и криптовалюты — технически возможно, но юридически не спасает.
  3. Перенос рекламы в Telegram, VK, Дзен — единственный безопасный вариант.
Юристы подчёркивают: закон оценивает факт рекламы, а не способ её размещения. Безопаснее всего работать в рамках разрешённых платформ.

Как адаптироваться?

1. Переход на легальные платформы

  • Telegram: самый перспективный канал. Рекламные бюджеты выросли на 50%.
  • VK, Дзен: подходят для локального контента.

2. Использование CRM для блогеров

Переход на новые платформы — это не просто "перенести подписчиков". Нужно выстраивать системную работус аудиторией. Здесь помогают CRM (Customer Relationship Management):
  • Сегментация подписчиков — кто активнее вовлекается, кому что интересно.
  • Управление рекламными сделками — особенно если сотрудничаете с брендами.
  • Аналитика — какие темы лучше заходят, на что реагирует аудитория.
Пример: блогер переносит аудиторию в Telegram и использует CRM, чтобы отслеживать, какой контент работает лучше всего.

Что будет с рекламой?

Снижение объёмов

  • Инфлюенс-маркетинг теряет 30–40% оборота.
  • Бренды перераспределяют бюджеты в Telegram, TikTok, YouTube.

Изменение форматов

  • Рост нативной рекламы, встроенной в контент.
  • Ужесточение контроля даже на разрешённых платформах.

Прогнозы и рекомендации

Блогерам:

  • Не теряйте аудиторию: ведите Instagram* и Telegram параллельно.
  • Запускайте долгосрочные проекты: закрытые клубы, платные подписки, курсы.
  • Автоматизируйте работу с подписчиками через CRM.

Брендам:

  • Меняйте метрики успеха: ориентируйтесь на конверсии, а не просто охваты.
  • Экспериментируйте: AR-реклама, интерактивные форматы.

Заключение

Запрет рекламы в Instagram и Facebook — это не конец инфлюенс-маркетинга, а новая глава. Да, адаптация потребует времени, но те, кто быстро осваивает новые инструменты, окажутся в плюсе. Telegram уже стал главным каналом продвижения, а CRM помогает блогерам выстраивать эффективные стратегии. Ключ к успеху — гибкость, аналитика и умение быстро перестраиваться.
В Muna Media мы помогаем брендам и блогерам адаптироваться к новым реалиям: выстраивать стратегии, находить аудиторию и анализировать эффективность. Будущее рекламы — за персонализированным контентом и данными, а не хаотичными охватами.
2025-03-31 06:31